Слоган – это главная сжатая мысль, обращение креативной идеи или бренда. Он может быть отдельно разработан для всей марки, продукта или услуги, а также акции. Но каждый из них будет подчинен общей коммуникационной стратегии компании.

Среди критериев хорошего рекламного призыва можно выделить: точность и ясность доносящейся информации, уникальность и запоминаемость.