Слоган – это главная, сжатая мысль креативной идеи или бренда. Слоган может быть отдельно разработан для компании, продукта или услуги, а также акции. Но каждый из них будет подчинен общей коммуникационной стратегии компании.

Среди критериев хорошего слогана можно выделить: точность и ясность доносимой информации, уникальность, запоминаемость.